活動營銷是經典的總結，無私的分享，在我國，從節事慶典、大型演出、商業推廣，到會獎旅游、體育賽事、媒體活動，中國活動市場年產值早已突破2000億。從超級女聲、金鷹電視藝術節、免費午餐，到奧斯卡、奧運會、世博會，活動正以點石成金的魔法，成為名利雙收的利器。說明活動營銷的市場很大，在市場潛力，因此，做好活動營銷是非常有必要的。
營銷活動切忌虎頭蛇尾，沒有延續性。因為消費者不是一個純理性的群體，相反，他們是一個十分不專業的群體，需要持續不斷的刺激才能完成對企業活動的記憶，也只有被強化的記憶才能讓他們產生實質的消費欲望。著名營銷專家譚小芳老師指出成功的活動營銷對企業有三大意義
1、提升品牌的影響力
一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。那么，如何讓品牌的核心價值為消費者所認同呢?關鍵就是要將品牌核心價值融入到活動營銷的主題里面，讓消費者接觸活動營銷時，自然而然地受到品牌核心價值的感染，并引起消費者的情感共鳴，進而提升品牌的影響力。
2、提升消費者的忠誠度
活動營銷專為消費者互動參與打造的活動，活動對消費者的參與和大眾的關注，產品和品牌形象深度影響了消費者，更能夠提升消費者對品牌的美譽度，進而提升消費者的忠誠度。
3、吸引媒體的關注度
活動營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，集新聞效應、廣告效應、公共關系、形象傳播、客戶關系于一體，并為新產品推介、品牌展示創造機會，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段。20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給活動營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者一個話題可以更輕松地進行傳播和引起關注，成功的活
動營銷案例開始大量出現。
譚小芳老師指出，在后廣告時代，公眾對傳統廣告的懷疑態度日益增強，形形色色的虛假廣告屢見不鮮，鋪天蓋地的廣告轟炸令人生厭，廣告公信力日漸下降、廣告傳播的邊際效果遞減已成為不爭的事實。廣告潮落，活動潮起，活動營銷正成為舞動市場的一股鮮活力量!從而要策劃品牌，可以先策劃做好活動營銷。
1.強大的整合力。
在現今時代，如何打破行業壁壘，讓所有行業融會貫通，互惠互利是每一個行業領軍者思考得最多的問題。而要達到這樣的目標，毫無疑問需要培養跨行業整合資源的思維能力。
而活動營銷無疑是整合資源的最佳方式。
在一場活動中，不僅媒體承擔了主要的傳播信息的功能，更重要的是科技行業、營銷行業、文化行業都被整合進來，全方位的贊助或參與，發揮各自的功能，共同打造具有競爭力和廣泛影響力的活動品牌。
2.強大的傳播力。
活動強大的傳播力是因為它的傳播不是一次性的傳播，更不是單向傳播。首先，和廣告不一樣，它不僅僅向消費者傳遞信息，也向企業商家傳遞信息，更讓消費者和企業商家在同一個平臺上相互交流。
這種傳播力是由活動的互動性帶來的。其次，和一般媒體不一樣，它的傳播不是一次性的，活動能夠在現場向參與者傳遞信息，也能通過聚焦媒體進行再一次傳播，然后兩者結合再產生一次人際傳播、組織傳播，從而引爆口碑傳播。
3.強大的親和力。
活動的親和力在于讓參與者以喜聞樂見的方式接受“廣告”信息，當各種營銷信息以活動的形式出現后，人們不會像對電視廣告那樣產生強烈的排斥感。
相反，人們很能理解活動中的營銷信息，對于奧運會、世博會、NBA，人們總是以寬容的態度認為：這么大的一場活動如果商家企業不能提供贊助的話是開不起來的。這就是活動營銷強大的親和力所在。
4.強大的成本分攤優勢。
活動營銷的成本分攤優勢是指在一個活動中能夠同時為數個主題服務。例如在一場大型的城市活動中，政府出面舉辦贏得聲譽，贏得政績；某個景區參與活動提供場地，為景區贏得人氣，增加媒體的曝光度；服裝企業可以提供活動相關人員的服飾從而獲得企業品牌的曝光度和企業形象的提升；交通行業可以提供車輛；飲料企業提供飲品……
譚小芳李老師認為，活動營銷的第一次高潮確實是活動營銷效果展現得最為淋漓盡致的時候，而且也是一個非常火爆的現場，但是短板就在于可能之后會出現疲軟的情況。企業很可能在這之后就止步不前。活動現場雖然可以吸引到消費者的眼光，但是不一定能夠停留住他們的眼光，如果把活動營銷僅僅局限于這個階段則可謂對資源的極大浪費。在通過前期的預熱、宣傳、導引等環節到掀起第一次高潮的階段企業的活動已經聚集了大量的關注度，利用這些關注度，通過對活動的延續則又能掀起一波大的高潮。活動營銷真正的效果在這個時候才算是比較完整的展現出來。
活動營銷效果的開發和維護是一項長期的艱巨的工程，不可能一蹶而就。一次活動即使是很成功的、轟動性的，其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此企業在策劃活動營銷時一定要注意連續性。在主題統一的前提下，幾個甚至十幾個相關的活動連綿不斷，環環相扣，承前啟后，才能對市場和消費者形成一波接一波的沖擊。
譚小芳13733187876 官網www.tanxiaofang.com